蒙牛品牌战略向纵深发展 中国品牌打造中国自信

曲目:蒙牛品牌战略向纵深发展 中国品牌打造中国自信
NJ:
时间:2019/04/12
发行:



  日前,蒙牛乳业在香港发布2018年度业绩公告。值得注意的是,与往年相比,年报所体现的蒙牛品牌影响力实现了较大幅进步。

  从数据来看,2018年世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%,品牌喜好度提升22%,购买意愿提升20%。在2018年BrandZ全球最具价值国品牌百强评选,蒙牛位列品牌贡献总榜第一名,位于第二、第三名的分别是百度和腾讯。

  这是在成为世界杯历史上首个来自乳业的全球官方赞助商之后,蒙牛品牌在国内外实现的一次大的提升。

  2019年,诞逢20周年、冲刺双千亿目标的蒙牛明确提出将着力提升品牌能力。用品牌战略来加深自己的护城河,这是从品质竞争向品牌竞争战役的全面打响。

  向上·从品质向品牌

  二十年前的中国乳业,在整个行业面前徐徐展开的是与中国改革开放巨大红利相伴随的市场爆发式增长;经过低谷后的中国乳业,“品质”已然成为突围之路,有“品质”者得天下。随后,众多乳企加速步入全产业链整合时代。

  中国乳业今非昔比的发展,正是来于众多乳企的多年不懈打磨。随着中国乳业进入高质量稳定期,品牌之争,火花已现。经济全球化背景下,品质与品牌越来越成为企业的核心竞争力。品质是竞争的基础,品牌是竞争的关键。

  2018年,蒙牛对标世界一流、持续加强投入,推动品质和品牌全面提升,为高质量发展装上腾飞翅膀。随着战略化布局有序推进,蒙牛紧守“产品不妥协”“质量不妥协”,品质与品牌两手抓,实现了从品质引领向品牌引领的跨越,从“中国牛”走向“世界牛”。

  2018年,最让大众印象深刻的是蒙牛聚焦世界杯展开的线上线下强势整合营销,借助体育盛事及巧妙的突发事件营销,一举将蒙牛品牌推至前台,掀起了一波从国内到海外同步并举的持续关注及话题高潮。

  蒙牛彰显“中国品牌”的品牌战略已经开始实现价值引领:从品牌影响力层面来看,在2018年BrandZ全球最具价值中国品牌百强评选中,蒙牛位列品牌贡献总榜第一名;从品牌的落地影响力来看,2018年底,蒙牛印尼工厂正式开业投产并实现销售网点突破5000家,这是中国第一家海外液态奶工厂,也是中国乳业第一次真正实现了“国际化的本地化”产销体系落地;从品牌的国际认同力来看,蒙牛乳制品频频亮相金砖国家会议、上合峰会、进口博览会、博鳌论坛等国际顶级盛会,已经成为中国乳业的“国家名片”

点击查看原文:蒙牛品牌战略向纵深发展 中国品牌打造中国自信

邻居的耳朵有声电台征稿ing,投稿者请将音频发送至linjudeerduo@126.com 详情请见邻居的耳朵有声电台征稿要求

本文章版权属于文章作者所有,转载请与作者联系并注明出处:邻居的耳朵
邻居的耳朵,有观点的聆听。微博@邻居的耳朵网站 微信公众号:linjudeerduo2012


葡京信誉