面具背后的初心,情感网络电台的可能性

曲目:面具背后的初心,情感网络电台的可能性
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时间:2019/06/13
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从单一网络电台节目成长起来的程一电台也不例外。

「有温度、有情感的声音」

成立近五年,程一电台已从最初的个人作坊式节目成长为了拥有超2500万用户的平台。节目类型上从单一的情感故事扩展出了访谈节目、粉丝投稿、话题讨论;IP层面也打造为以程一为核心,签约声音KOL为辅助的声音MCN团队。

目前,程一电台中80%的受众都是年轻女生,其中又以对情感支持有较高诉求的女大学生为主。这样的用户画像与程一电台的内容形式和类别紧密相关——程一电台主要以情感类节目为主。

在传统电台时代,除了交通、民生等实用的本土新闻节目以外,夜间情感类节目是必不可少的栏目之一。

到了网络电台时期,地域限制被打破,面向更广也更为年轻的听众群,情感类节目得到了更好的发展机会,成为了所有音频平台的核心板块。以程一电台、蕊希电台等为代表,情感生活类电台节目的播放量非常可观。

这和音频内容的特性不无关系。

首先是声音这一载体形式。音频内容向来能解放双手,在驾车、跑步、做家务等场景中都能继续进行,能提供伴随式的内容服务。程一电台的核心场景主打的就是睡前陪伴。

其次,比起文字、视频等形式,声音更适合表达情感,也更具有想象空间。“声音是有温度的”,程一电台旗下的主播能以温润嗓音实现声音的通感。当用户在听耳机里娓娓道来的讲述时,她们同时也能感受到声音中包含的情感,并且展开无限的遐想。

相比文字而视频而言,声音对情感的传递更为直接,这从而也就导致了音频是最适合情感内容的载体之一。

但音频这种形式也具有其局限性。程一向「深响」介绍到,音频内容最关键的一个缺点就是获取信息的效率不够。在视频中,一个画面就能包含很多信息,而这在音频中是无法实现的。同时,由于音频具有很强的连续性,快进或者跳过等步骤就不易操作,伴随式内容又意味着用户很难投入高度的专注力。

在这种情况下,如何靠选题、标题、开头、整体氛围等“钩子”因素来抓住用户的注意力就成了各大电台节目的壁垒能力。基于音频这一载体形式的优劣势,程一电台未来发展的发力点又落在了根本的优质内容上。

程一表示,“内容好了,用户自然会投入更长的时间给你,当然也会更有粘性。”

「以内容为核心,

变现道路尚远的耳朵经济」

在内容行业中,“内容生产者-内容-内容消费者”是个缺一不可的稳固结构。

从内容生产者来看。内容的产出完全仰仗于人力,单一创作者生产的内容是有绝对的上限,因此内容行业的边际成本高。对于程一电台这样的内容生产方,如何可持续地生产优质内容成为了其规模扩张的关键点,也是难点所在。

面具背后的初心,情感网络电台的可能性

在资本的助推下,程一电台开始了向声音MCN机构的转型,孵化除程一以外的更多KOL主播。据程一介绍,目前程一电台的流量还是主要来自于程一个人的内容,但程一电台会在未来利用现有的资源、渠道、内容能力,去签约并孵化更多的腰部主播。

目前,程一电台已经签约了近500名主播,像头部主播“DJ陈末”的成长路径便是他们要去不断验证并完善的培养机制。以声音为基础,程一对程一电台规划的未来是一个服务年轻女性的媒体平台。

在内容上,越多元的内容越能撬起更多的用户,也就越能扩大影响力。在构建了情感内容的核心壁垒后,程一电台正在开发读书、职场、广播剧、星座等类别的内容产品。

优质且多元的内容,这是所有内容平台都追求的对象,但在从垂直内容向多元内容的进化过程中,如何把控内容的质与量之间的平衡、平台的调性等问题都是需要在实践过程去落实的。

至于内容消费者,他们最看重内容能提供给他们的价值。正如读书、学习类音频节目能给用户带去信息价值外,程一电台的内容是靠情感价值来吸引他们的。不仅播放量能体现这一价值,用户与程一电台之间的密切互动也验证了情感价值带来的归属感。

在内容生产者与内容消费者的关系中,对于目前的程一电台而言,用户流量依然是核心战略。程一表示,粉丝才是其核心价值。

在这一基础上,程一电台将继续探索内容付费和广告变现,这也是音频内容现阶段的主要变现模式。但是,与文字和视频不同,声音内容的变现之路显得更为艰难与漫长。

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