全球第一IP“皮卡丘”热映 中国影视IP培育在途

曲目:全球第一IP“皮卡丘”热映 中国影视IP培育在途
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时间:2019/05/27
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随着漫威宇宙超级英雄们的热度逐渐退去,一部改编自任天堂3DS同名游戏,名为《大侦探皮卡丘》的全球首部真人宝可梦电影以上映三天实现2.75亿票房的势头成功接棒。

这位黄胖黄胖的萌物究竟有多火?数据显示,《大侦探皮卡丘》国内上映首日便位居当日票房首位,并以7497.37万元的单日综合票房,以及38%的排片占比,超过《复仇者联盟4》当日2811.61万元单日票房和21%的排片占比。北美首日以2070万美元票房登顶,首周末票房5800万美元,打破由《古墓丽影》保持十八年之久的游戏改编电影开画纪录和首周末票房纪录。

上海今日动画董事长张天晓在接受经济观察报记者采访时表示,这就是IP的影响力,承载着童年回忆的IP电影,一方面具有粉丝积累的优势,另一方面又会将IP的打造推向高潮。

专注于二次元整合营销的微尘文化市场总监朱睿在接受采访时也同样提到,IP沉淀的时间维度很重要,“皮卡丘”在国内的IP积累无论是时间还是范围均超越“复仇者”,同时《大侦探皮卡丘》从内容和形象上还辐射到了亲子人群,在人群基数上有优势。

全球第一IP“皮卡丘”热映 中国影视IP培育在途

图片来源:《大侦探皮卡丘》预告片

“皮卡丘”是什么来路?

“皮卡丘”实际上已经20多岁了,1996年,它诞生于世界电子游戏巨头之一的日本企业任天堂推出的《口袋妖怪》游戏。与此同时,一部以游戏中人物形象为基础的漫画《皮皮传》开始连载,该漫画里,皮卡丘还仅仅只是配角,真正的主角是另一个宝可梦皮皮。而后,任天堂再度开发了《精灵宝可梦》动画,在此系列中,高人气的皮卡丘荣升为主角,成为Pokémon这一IP的核心角色。1998年,任天堂、GameFreak还合资成立了ThePokémonCompany来做品牌授权和衍生产品开发。

据维基百科媒体特许经营产品畅销榜显示,过去的20年里,Pokémon产品的版权方通过产品售卖、衍生授权等,累计获利超过900亿美元,稳居影视动漫游戏类IP第一位,远超总营收280亿美元、位列第十一位的漫威电影。

2017年,阿里影业和ThePokémonCompany达成战略合作,获得精灵宝可梦周边产品在中国的开发和营销授权,并开始在天猫等平台上推广相关产品。阿里影业方面披露的数据显示,相关产品上线的前三天,成交量近2000万元,UV是日常同量级的2.5倍,而当年双十一当天Pokémon相关的衍生品更是创造了3000万元的日销量。

Pokémon的吸金能力吸引了众多商家寻求合作推出联名款。日前,阿迪达斯发布宝可梦系列,包括皮卡丘、小火龙、妙蛙种子、杰尼龟、胖丁和耿鬼等主题的T恤、休闲鞋和配饰等。此前,FILA也曾与Pokémon合作推出联名鞋款。

在国内,海澜之家曾与上海美术电影制片厂合作,推出大闹天宫联名系列,海澜集团总裁周立宸表示,此举能让孙悟空这个中国超级IP为海澜之家的全球消费者带来经典文化潮流服饰。

IP培育需要持续不断的造血能力

“IP最终是个形象,IP不可能是个故事。”张天晓以动画片《马丁的早晨》更名为《百变马丁》的例子解释了动漫IP的关键落点。“《马丁的早晨》就是一部动画片的名字而已,但对于一个品牌的IP来说,这是不对的,《马丁的早晨》落点在于故事,但改成《百变马丁》之后,落点就在主角上面了。打造IP首先要建立非常清晰的IP形象”。

说到国内的经典动画IP形象,孙悟空、葫芦娃、黑猫警长、阿凡提等等角色,均来自上海美术电影制片厂创制的动画片。《大闹天宫》更是被业界认为是中国动画的巅峰之作,2017年国庆档,《大闹天宫》还进行了重映,并取得4000多万的票房。2015年由“十月文化”公司出品的3D动画电影《西游记之大圣归来》,上映62天收9.56亿票房,被媒体评论为中国动画电影十年来少有的现象级作品。

此外,由索尼互动娱乐、发行商绿洲游戏以及IP所有者“十月文化”联合制作的游戏版《大圣归来》也曾在上海Chinajoy上亮相。经典角色、3D电影、推出联名款,“孙悟空”算是我国类似于“皮卡丘”的超级大IP吗?

上海文广互动电视动漫频道总监浦韵告诉经济观察报记者,目前国内还没有像“皮卡丘”这样的超级IP,一方面授权做的得不够好,另一方面缺乏适合自己的运营模式。

张天晓则认为,《大闹天宫》出了一部,就再也没有了,任何一个IP都要与时俱进,要持续不断地为IP供应新鲜血液,不仅仅是创作与形象的与时俱进,还需要运营不断地投入与规划。

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