网易云音乐新升级的音效功能为什么要让人“看

曲目:网易云音乐新升级的音效功能为什么要让人“看
NJ:
时间:2019/05/31
发行:



最近,大叔身边有不少朋友给大叔安利一支“调音大师”主题的H5。大叔原本对听歌没有太多的要求,但不得不说,H5里面各种不同音效的自由切换还真让大叔对听音乐有了新的认知。

不过让大叔意外的是,网易云音乐的营销团队做创意营销已经很红了,这次怎么用视频这种少见的H5形式来做营销裂变。后来大叔发现,这次的H5并不是一个独立的营销内容,而是整个“鲸云音效”营销中的一部分,视频形式确实比较符合需要,后面会展开说。而在此前的站内外宣传和这轮传播的助推下,整个音效功能里,不少主题音效都已经有了千万级的使用人次。作为为数不多的主推功能升级的整合营销案例,大叔认为有必要和大家聊聊。

先看一下背景。网易云音乐今年7月上线了一个叫做“鲸云音效”的功能,近期又做了升级:不仅总共上线了20款主题音效、5款主题动效,还新增了超过300款耳机设备的适配效果。更值得一提的是,每款音效均由国际顶尖调音师精心打磨,全面提升耳机听感。

如果用更加简练的话语来形容“鲸云音效”给我们日常听音乐体验带来的变化,那就是“听得更爽”和“看得舒心”。

“听得更爽”指的是音效带来的体验变化。大叔用一个类比来让大家理解音效的魅力。如果把我们日常听到的一首歌曲看作是一个食物的主食材的话,那么音效就是这份主食材的调料和制作方式,根据不同的食材属性和个人口味进行差异化体验。“鲸云音效”中的20款主题音效,就像日常吃食中的甜、酸、辣、卤、焗、烤、烹等,根据你的耳朵的“听味”习惯,不断地养刁你的品位。音效改变的,是“听感”。

“看得舒心”就是通过动效技术带来的视觉优化。虽然音乐旋律是不可见的,但我们日常听音乐其实有着看界面和歌词的习惯,其实诉求很基础,就是为了熟悉或理解歌词。但“鲸云音效”却革新了这个玩法。当你选择喜爱的动效主题后,系统可以综合当前播放音乐的音阶、分贝、频谱、bpm、封面图片等因素,实时地渲染你的播放界面。你的“看”除了原有的歌词外,还能“看到”音乐旋律和词曲意境,这种音效和动效组合起来的”鲸云音效“,就是我们所追求的“沉浸式”体验。

但音效是一个强意会,逊言传的功能,你能很清楚的感知到音效给你听觉体验带来的提升,但想要贴切地对小白用户形容出音效的美妙却很难。来看看网易云音乐是怎么一步步推导用户进行体验感知的。

对音效感知进行精准提炼

网易云音乐用了一句“看得见的听觉震撼”来描述“鲸云音效”的魅力,大叔认为这句话的提炼十分到位,后面也会具体分析。文案配合预热海报和不同音乐类型的主题海报,既有很强的概念感,又让人有直白的情绪感知。

网易云音乐新升级的音效功能为什么要让人“看

首席推荐官--李荣浩

首席推荐官的设置是比较特别的,一般来说,具体的一项产品功能很少找“推荐官”,而这也是李荣浩首次为音乐平台的产品功能担任推荐官,亦是网易云音乐第一次邀请艺人推广自家的具体产品功能。李荣浩的人物特性是什么——著名音乐唱作人、人格魅力鲜明、重视音乐作品、技术流。网易云音乐和它的“鲸云音效”想要告诉你什么,你是不是更懂了?

网易云音乐新升级的音效功能为什么要让人“看

音效功能直接展示-“调音大师”H5

创意H5是网易云音乐的强项,这次“鲸云音效”做的是一个视频形式的H5,核心内容就是同一个曲调,你可以用古风音效、清澈人声、3D环绕、迷幻电音4种不同音效灵活切换,并形成自己的调音标签。而这样的内容,最适合的形式也正是视频。

网易云音乐新升级的音效功能为什么要让人“看

从大叔的体验来看,整个H5对鲸云音效的功能感知很明朗。同一个人在同一个曲调、同一个动作下,不同的音效效果和画面感知能明显感觉到区别;从功能体验上来看,音效的切换很流畅和自然,没有任何卡顿和突兀感,大叔分享标签上的63次切换,实际是在1分钟不到的时间里实现的。而标签上调音的专业术语表达,其实也是在刺激大家去玩和体验。大叔了解到,整个“鲸云音效”H5的PV也达到了百万量级,这在视频类的H5当中是属于很好的成绩。

三个维度的营销串联,其实是在诱惑、感知、体验三个方向让大家对“鲸云音效”有了层次化的了解,才有了短时间内如此多人次的功能体验的成绩。网易云音乐一直表示要“以产品的思路做营销”,其实这次也给我们带来了如何“以产品的思路做营销”的一次示范:如何把每次营销活动都当作一个“产品”去打磨创造,当作一次解决用户痛点的过程?

大叔认为,这次“鲸云音效”的营销,抓住了一个关键词:定位。

点击查看原文:网易云音乐新升级的音效功能为什么要让人“看

邻居的耳朵有声电台征稿ing,投稿者请将音频发送至linjudeerduo@126.com 详情请见邻居的耳朵有声电台征稿要求

本文章版权属于文章作者所有,转载请与作者联系并注明出处:邻居的耳朵
邻居的耳朵,有观点的聆听。微博@邻居的耳朵网站 微信公众号:linjudeerduo2012


葡京信誉